永乐国际网站首页:同济大学最高一条播放量超21万 “视频号”怎么用来招生

97259792021-03-08 10:29:39.0吴春伟同济大学最高一条播放量超21万 “视频号”怎么用来招生同济,招生办公室,视频号,招生宣传,招生人数165634热点新闻

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新媒体时代，抖音、微博、B站、微信等“视频号”平台令人眼花缭乱。搭上这辆“快车”，有人展示自我圈粉，有人挣流量变现。而同济大学开设多平台视频号，专用于招生，上线至今不到一个月，多次登上各大热搜，单条短视频单平台最高播放量达21.5万。因为效永乐国际网站首页果出乎意料地好，不少兄弟院校已来取经。

每一条必须卡在23秒内

点开一条播放量达14.1万的短视频，封面上一位老师笑容可掬，还配上了黄色粗体字“因为它是世界第一永乐国际网站首页啊”。点进去一看，一段师生问答语速略快，简单明了。“老师，同永乐国际网站首页济性价比最高的专业是啥？”“土木与环境大类。”“为啥呢？”“因为它是世界第一啊，所以我们基本上已经不宣传了。”“那性价比高在哪里啊？”“因为它的分数没有大家想象中那么高啦，而且它的招生人数在每个省份都是最多的。”

同济大学招生办公室主任陈宇光教授介绍，开设视频号的初衷，是希望借助新媒体，向学生、家长和社会介绍好大学。筹备中做了很多功课的他们，结合从大学生那里征集来的意见，给这个新鲜招生宣传设定了三大“铁律”：

第一条是卡时间，必须在23秒以内。因为当下受众对短视频的接收，用的大多是碎片时间，同时，一些视频平台的推荐机制也会给较短的视频以更高的优先级。因此，从利于传播的角度看，必须够短不冗长。

第二条，必须创新内容传达方式。这其实也跟第一条相关。首先，应该是真人对话，这样更能带入情境，互动问答也便于传递有效信息。同时，在选取信息点上要动脑筋。比如介绍一个校内优秀专业，哪怕将文字介绍通读一遍都不止23秒，因此，必须使内容传达更符合快速传播的要求、加深记忆点。那条“性价比最高专业”的短视频，就抓住“世界第一”和“招生人数多”这两点，让学生和家长对该专业有了印象。

第三条，不能无的放矢，必须时刻关注需求，回应或制造热门话题。比如针对“土木专业”，他们只做了两条短视频。除了“性价比高”这一条做正向宣传以外，另一条直面社会对土木专业的担忧。这条命名很直接的“学土木出来会去工地搬砖吗”短视频，在师生问答中给出这样的信息：就业方向包括房产公司、建筑施工单位、设计院、互联网企业等；毕业时人均20份offer。

“辟谣”特辑生动有趣

短视频中出镜的那位娓娓道来的“小李老师”，是同济大学招生办公室的李国梁。他认为，招生宣传最重要的是增进社会对大学的了解，传递的内容不用局限于专业介绍和答疑，而应更注重整体形象的宣传，让考生、家长、社会接受更多校园中有意思的东西。

今年春节，一位同济女生演绎的新春特别口罩展示短视频，获得2.6万播放量。在这则短视频中，伴着甜甜的歌声，同济景观设计系研二学生小侯微笑着“变”出各种带有同济元素的新春特别定制口罩，亲切活泼。

很多人关注的那条最高播放量的短视频，标题叫“大家都在问我是不是学医的”。因为招生办的老师们发现，“同济”这两个字在全国其他地方常被误以为是医科院校，因此专门做了一期生动有趣的“辟谣”特辑。

还有一个短视频，同样上了视频平台热门：同济数学系做的高教数学教材，累计发行已超过5000万册，位居国内第二。而陈宇光为高三学子录制的高永乐国际网站首页考百日冲刺祝愿短视频，则特别“拉好感”。

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